Comment les plateformes de streaming redéfinissent-elles le paysage marketing ?
Ces dernières années, les plateformes de streaming ce sont imposées comme un pilier central de la consommation de contenu. Cela a donné naissances à de nouvelles stratégies publicitaires cherchant à toucher un public engagé et régulier.
Le Boom des plateformes de streaming
Au cours des dernières années, les plateformes de streaming telles que Netflix, Hulu, Amazon Prime Video et Disney+ ont connu une croissance exponentielle. Selon une étude récente de Statista, le nombre d’abonnés à ces services de streaming devrait dépasser 1,1 milliard d’ici 2026. Cette expansion massive a attiré l’attention des annonceurs, qui voient dans le streaming vidéo un nouveau terrain fertile pour diffuser leurs messages publicitaires.
En France, plus de 70% des internautes utilisent quotidiennement les plateformes de streaming, et c’est ce qui en fait aujourd’hui un espace publicitaire incontournable. L’audience de ces plateformes a tendance à avoir un engagement très prononcé, une occasion en or pour les annonceurs de transmettre leur message en ayant un meilleur retour sur investissement. De plus, ils ont la possibilité de personnaliser le contenu publicitaire en fonction du comportement de visionnage de chacun. Le ciblage comportemental, bien que souvent perçu comme intrusif, est devenu une pratique courante sur les plateformes de streaming. Les données collectées sur les habitudes de visionnage, les préférences de contenu ou les interactions en ligne, permettent de présenter des publicités spécifiques à chaque personne. Cela crée une expérience non seulement plus pertinente mais également plus attrayante pour le spectateur. Plus de 65% des utilisateurs de streaming considèrent les publicités personnalisées comme plus intéressantes et ces dernières ont un taux de conversion supérieur de 15% face aux publicités non personnalisées. Les dépenses publicitaires des entreprises sur les plateformes de streaming ont déjà dépassé les 14 milliards de dollars par an (étude eMarketer).
Les défis de l’intégration publicitaire
Les publicités sur les plateformes de streaming touchent un très large éventail de tranches d’âge, la prédominance étant les 18-34 ans, principaux consommateurs de ces plateformes. Les annonces sont adaptées en fonction des situations socio-professionnelles ce qui pousse l’analyse des besoins et des intérêts encore plus loin.
Avec les millions d’abonnés que compte Netflix, Disney+ ou encore la plateforme américaine Hulu, le potentiel de ces campagnes publicitaires est colossal. L’explosion des données et l’amélioration des algorithmes ont permis aux annonceurs de créer des pubs personnalisées sans compromettre la vie privée de manière excessive. Les utilisateurs ont commencé de leur côté à accepter cette personnalisation comme une partie intégrante de leur expérience en ligne.
L’une des premières entreprises à adopter la publicité sur les plateformes de streaming, était Hulu avec son service «?Ad Tailor?» dès 2014. Il permettait aux utilisateurs de choisir le type de pub qu’ils souhaitaient voir. YouTube propose également ses annonces «?TrueView?» qui permettent aux utilisateurs de choisir s’ils veulent regarder la pub ou non. Les annonceurs ne paient que lorsque l’utilisateur choisit de regarder la publicité en entier.
Cependant, dans un monde où le streaming vidéo est devenu quotidien pour des millions de personnes à travers le monde, l’introduction de publicités sur ces plateformes a suscité des débats passionnés. Une étude réalisée par YouGov a révélé que près de 60% des abonnés à des services de streaming étaient mécontents de l’introduction de publicités sur ces plateformes. Beaucoup ont exprimé leur frustration face à l’interruption de leur expérience de visionnage et des préoccupations concernant la pertinence et la fréquence des publicités diffusées. Il est probable que les plateformes de streaming devront trouver un équilibre délicat entre la monétisation de leur contenu et le maintien de la satisfaction des utilisateurs pour garantir leur succès à long terme.
A l’ECITV, nous nous efforçons de sensibiliser nos étudiants aux évolutions rapides du paysage numérique, y compris aux tendances émergentes telles que le streaming vidéo et la publicité en ligne. En mettant l’accent sur une approche holistique du marketing digital, nous préparons nos étudiants à comprendre les défis et les opportunités de l’industrie, tout en cultivant les compétences nécessaires pour naviguer avec succès dans un environnement en constante évolution.