Rings Awards : la reconnaissance créative d’Instagram au-delà des statistiques
Instagram bouscule les codes avec Rings, une nouvelle distinction pensée pour célébrer la créativité avant la notoriété. Porté par Uncommon Creative Studio, ce concept repense la manière dont on reconnaît les talents sur la plateforme : ici, pas question de compter les likes ou les abonné.e.s, mais de saluer celles et ceux qui osent, expérimentent et marquent la culture visuelle d’aujourd’hui.
Entre symboles de prestige et manifeste pour une création plus libre, Rings s’impose comme une réponse à l’épuisement du modèle fondé sur la performance numérique. Derrière cette initiative, c’est tout un message adressé aux créateurs émergents : la valeur d’un contenu se mesure désormais à son impact émotionnel et culturel, pas seulement à son algorithme.
Les fondations du dispositif Rings : valeurs, fonctionnement et enjeux.
Avec le lancement des Rings, Instagram cherche à se départir de la logique dominante qui évalue la valeur d’un créateur par ses chiffres : (nombre d’abonnés, taux engagement, vues).
À la place, l’algorithme social introduit une dimension plus qualitative : l’originalité, l’audace créative, et l’impact culturel. Selon les mots d’Elisa Czerwenka, senior créative chez Uncommon Creative Studio : « La culture ne vit plus seulement sur les scènes, dans les livres ou sur les grands écrans. Elle vit dans les feeds »
Cette philosophie rompt avec les standards traditionnels de la visibilité : les lauréats ne seront pas ceux qui génèrent le plus de likes, mais ceux dont le travail stimule, surprend ou ouvre de nouveaux horizons esthétiques.
Pour garantir la crédibilité du dispositif, Instagram assemble un jury prestigieux et varié. On y retrouve des figures de renom issues du cinéma, de la mode, de l’art contemporain ou de l’univers digital : Spike Lee, Marc Jacobs, Grace Wales Bonner, Pat McGrath, Kaws, Tainy, sans oublier des pontes des médias comme Adam Mosseri d’Instagram, marque Brownlee (YouTube), ou l’actrice Yara Shahidi.
Cette diversité de profils assure un regard croisé ; artistique, technique et culturel ; ce qui légitime l’Awards dans différentes sphères. Il ne s’agit pas seulement de reconnaître un influenceur visible, mais de valider un créateur auprès de pairs reconnus dans divers univers.
Plutôt qu’une dotation financière, Instagram mise sur le statut et le capital symbolique. Les lauréats recevront une bague créée sur mesure par la créatrice Grace Wales Bonner, une bague numérique exclusive (un cercle doré autour de leur photo de profil) et la personnalisation du profil, notamment via des modifications visuelles du bouton « J’aime » ou du fond d’écran du profil.
Ce choix témoigne d’une volonté de positionner le prix comme un équivalent culturel aux Oscars, mais pour les créateurs de contenu. Cela dit, dans un contexte où les finances des créateurs sont souvent fragiles, on peut s’interroger sur l’impact de cette stratégie à long terme.
Le lancement des Rings ne tombe pas par hasard : il survient dans un climat où les programmes de rémunération de Meta ont été réduits notamment les bonus pour les Reels arrêtés en 2023. Une étude de Kajabi signale une baisse de 52 % des collaborations entre marques et créateurs en 2024.
Dans cet univers où la monétisation devient plus incertaine, Instagram opère un pivot : valoriser la reconnaissance et le prestige comme mécanisme d’attraction. Mais une question demeure : ce capital symbolique suffira-t-il à retenir les talents les plus prometteurs ; surtout si d’autres plateformes offrent des revenus directs ?
Impacts, limites et opportunités pour les créateurs émergents
Recevoir une « Rings » pourrait ouvrir de nombreuses portes comme des collaborations, une visibilité plus accrue, des invitations à des événements, mais aussi de la crédibilité auprès des agences et des marques. Dans un milieu saturé où beaucoup luttent pour se faire repérer, une distinction légitime peut devenir un levier puissant, pour peu que le prestige soit bien perçu et relayé. De plus le concept du « badge digital intégré au profil par les pairs, un élément important dans les dynamiques sociales des réseaux.
On trouve pourtant dans ce concept quelques limites comme le fait que le prix reste symbolique et ne répond pas réellement aux besoins de nombreux créateurs et qu’il y ait uniquement 25 créateur.ices a été annoncés pour la première édition. Ce qui nous amène à nous poser la question suivante : est-ce que le capital symbolique compense vraiment l’absence de revenus directs en particulier dans un monde où le modèle économique reste essentiel ?
Malgré ses réserves, l’initiative Rings offre une fenêtre d’opportunité, en particulier pour les créateurs émergents ou niches.
Dans un système quantitatif, cela permet de mettre en lumière d’autres formes d’art jugées non conventionnelle comme les arts visuels, la narration, les expérimentations et ainsi leur permettre d’être mieux valorisés. Cet Award montre qu’oser sortir du cadre conventionnel pourrait être récompensé.
Le lancement d’Instagram Rings marque une rupture intéressante dans l’écosystème des créateurs de contenu : valoriser la créativité avant la popularité, asseoir un prestige non-financier, et créer un espace où l’originalité prime sur les chiffres. Pour les créateurs émergents, c’est une nouvelle porte entrouverte » et plus axés vers la reconnaissance, mais pas sans défis.
Pour les jeunes, notamment les éudiant.e.s de l’ECITV, cette initiative revêt un intérêt particulier. Dans un parcours où la création de projets, la constitution d’un portfolio ou la construction d’une identité créative sont essentiels, rings offre un exemple inspirant d’un système valorisant l’audace. En s’emparant de cette logique, les étudiant.e.s peuvent développer des contenus moins « conformes aux algorithmes » et plus axés sur leur singularité. Ils peuvent également envisager d’intégrer de tels concours dans leur stratégie de visibilité : même sans remporter l’Award, candidater ou se positionner dans ce cadre peut enrichir leur parcours et donner du poids à leur démarche créative au sein de l’ECITV tout en renforçant leur crédibilité auprès de futures partenaires, employeurs ou financements.
