Construire une audience sur YouTube : la stratégie à succès du Parisien

Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, YouTube s’affirme comme un acteur incontournable pour les marques souhaitant se connecter avec un large public. La plateforme devient un véritable levier de visibilité et d’engagement, et de plus en plus de marques cherchent à s’impliquer sur ce terrain. Le Parisien, qui a décidé de s’investir sur YouTube depuis plus de 10 ans, a su bâtir une audience fidèle et engagée grâce à une stratégie de contenu innovante. Découvrez comment la célèbre plateforme de presse s’y est pris et quelles sont les meilleures pratiques pour réussir sur YouTube en 2025.

 

 

Une stratégie YouTube adaptée aux besoins des utilisateurs

L’une des premières clés du succès du Parisien sur YouTube repose sur sa stratégie multiformats. YouTube offre une grande variété de formats qui répondent aux attentes et comportements des utilisateurs. Le Parisien a su exploiter cette diversité pour proposer du contenu à la fois attractif et varié, capable de toucher une large audience.

 

1. Les vidéos courtes (Shorts) : Depuis le lancement des Shorts en 2021, Le Parisien a rapidement adopté ce format vertical de vidéos courtes pour capter l’attention des utilisateurs sur mobile. Ces vidéos permettent d’attirer de nouveaux abonnés en proposant des contenus dynamiques et adaptés à la consommation rapide, très appréciée par le public plus jeune. Les Shorts sont aussi un excellent moyen de booster le nombre de vues.

 

1. Les vidéos longues : Bien que les vidéos courtes soient efficaces pour capter rapidement l’attention, les formats longs restent essentiels pour maintenir un engagement durable. Le Parisien utilise les vidéos longues pour proposer des reportages détaillés et des séries originales, permettant ainsi de maintenir l’attention de l’audience sur une plus longue durée. Ce format est également un excellent moyen de monétisation, avec la possibilité d’ajouter des publicités en début, milieu et fin de vidéo.

 

1. Autres formats à exploiter : YouTube étant une plateforme aux multiples possibilités, Le Parisien n’hésite pas à expérimenter d’autres formats comme les lives, qui permettent de dynamiser l’engagement et de capter l’attention en temps réel. Il utilise aussi les podcasts, qui connaissent une forte croissance aux États-Unis, pour diffuser du contenu audio tout en atteignant une audience plus large.

 

La clé du succès : l’adaptabilité et la régularité

Une des raisons majeures du succès de la chaîne YouTube du Parisien réside dans sa capacité à s’adapter aux codes de la plateforme tout en maintenant une cadence régulière de publication. Le Parisien publie 300 vidéos par mois, un volume important qui témoigne de son investissement dans la création de contenu. Cette régularité permet de maintenir une relation constante avec l’audience et de renforcer l’engagement.

 

Les bonnes pratiques pour se lancer sur YouTube

Si vous souhaitez vous aussi construire une audience fidèle sur YouTube, voici quelques conseils à suivre :

 

1. Proposez un contenu de qualité : L’élément le plus important pour attirer et fidéliser une audience est la qualité du contenu. Il doit être pertinent, bien réalisé et en adéquation avec les attentes de votre public cible.

 

1. Exploitez la variété des formats : Ne vous limitez pas à un seul format. Mélangez vidéos longues, Shorts, lives et podcasts pour toucher différents types de spectateurs et répondre aux préférences de chacun.

 

1. Accrochez l’attention dès le début : Sur YouTube, les premières secondes de votre vidéo sont cruciales. Il faut capter l’attention rapidement pour éviter que le spectateur ne passe à autre chose.

 

1. Publiez régulièrement : Pour maintenir l’engagement de votre audience, la régularité est essentielle. Planifiez un calendrier de publication et variez les types de contenus proposés pour susciter l’intérêt sur le long terme.

 

1. Testez et ajustez : Enfin, n’ayez pas peur de tester de nouveaux formats ou approches. L’expérimentation est une étape clé pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas auprès de votre public.

 

Conclusion : YouTube, un outil incontournable pour toute stratégie digitale

Le Parisien montre qu’il est possible pour un acteur traditionnel des médias de se réinventer sur YouTube, même dans un environnement ultra-compétitif. La plateforme continue de croître en France et dans le monde, et son modèle multiformat reste un des plus efficaces pour atteindre une audience large et variée. En combinant la création régulière de contenu, l’adaptation aux formats populaires, et une approche orientée vers l’engagement, il est possible de réussir sur YouTube en 2025, comme l’a prouvé le succès du Parisien.